5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%……這個(gè)“五一”假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)大幅升溫，新的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

“假日經(jīng)濟(jì)”的火熱，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。搶抓節(jié)日消費(fèi)旺季，促消費(fèi)政策也在密集出臺(tái)。

業(yè)內(nèi)分析，“五一”假期消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正逐步回暖、信心增強(qiáng)，也體現(xiàn)了消費(fèi)模式的創(chuàng)新與多元化，彰顯了居民消費(fèi)需求的升級(jí)。隨著從中央到地方促消費(fèi)政策落地見(jiàn)效，消費(fèi)增速仍有提速空間。

假期消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

“五一”假期，出行需求集中釋放。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量146594萬(wàn)人次，日均29319萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.9%。其中：鐵路客運(yùn)量10170萬(wàn)人次，日均2034萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.8%；公路跨區(qū)域人員流動(dòng)量同比增長(zhǎng)7.6%；民航客運(yùn)量1115萬(wàn)人次，日均223萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.8%。

人員流動(dòng)帶來(lái)了服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫，餐飲文旅市場(chǎng)紅火。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)8.7%。

文旅部表示，從供給來(lái)看，各地創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力、市場(chǎng)活力，為游客帶來(lái)深度體驗(yàn)。同時(shí)，夜間文旅經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，假期期間，納入監(jiān)測(cè)范圍的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量7595.44萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.2%。

“五一”假期，北京市旅游人次和旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，全市接待游客總量1790.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.6%；旅游總花費(fèi)209.8億元，同比增長(zhǎng)6.9%。其中，“人少景美”的“京郊游”“小眾游”備受市民和游客的青睞。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期，上海共接待游客1650.06萬(wàn)人次。旅游住宿需求旺盛，全市賓館旅館客房出租率為73%，同比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，5月2日到4日，連續(xù)三天的單日出租率超過(guò)80%。

上海還以演藝經(jīng)濟(jì)為抓手，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力。假日期間，上海市共計(jì)舉辦660場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長(zhǎng)59.41%。

“反向旅游”、鄉(xiāng)村游是今年“五一”假期的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營(yíng)店入住率突破90%，在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗(yàn)民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動(dòng)持續(xù)受消費(fèi)者青睞。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊分析，從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。另外，近年來(lái)下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

此外，入境游表現(xiàn)非常亮眼。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%、60%。支付寶平臺(tái)顯示，今年“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)180%。

近期發(fā)布的境外游客購(gòu)物離境退稅“即買即退”政策，全面助推提升入境游熱度。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平此前表示，入境消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大，離境退稅有助于降低境外旅客購(gòu)物成本，是吸引和擴(kuò)大入境消費(fèi)的重要切入點(diǎn)。進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策，有利于擴(kuò)大政策受益面，提升政策實(shí)施效能，推動(dòng)離境退稅銷售額繼續(xù)快速增長(zhǎng)，為提振消費(fèi)注入新動(dòng)力、拓展新空間。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，隨著簽證、移民、口岸和消費(fèi)支付便利化政策效應(yīng)釋放，國(guó)家和地方對(duì)外人文交流和旅游推廣力度不斷加大，入境旅游進(jìn)入快速?gòu)?fù)蘇的新通道和繁榮發(fā)展的新階段。

中金公司研報(bào)稱，“五一”假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)6.3%，增速相較2024年國(guó)慶（4.5%）、2025年春節(jié)（5.4%）呈環(huán)比提速；各省市及線上平臺(tái)發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)線游、出入境游均有亮眼表現(xiàn)，同時(shí)品類上以舊換新備受歡迎，演唱會(huì)、潮玩等體驗(yàn)型消費(fèi)亦表現(xiàn)較好。展望后續(xù)，繼續(xù)看好消費(fèi)提振政策逐步顯效，全年居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

促消費(fèi)政策持續(xù)加力

面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境，大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，成為關(guān)鍵之舉。

4月29日，國(guó)家發(fā)展改革委下達(dá)今年第二批810億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，繼續(xù)大力支持消費(fèi)品以舊換新。

“五一”假期期間，以舊換新品類延續(xù)較好勢(shì)頭，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、汽車、通訊器材銷售額同比分別增長(zhǎng)15.5%、13.7%和10.5%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)智能家居產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超20%。

國(guó)家發(fā)改委副主任趙辰昕日前表示，近期下達(dá)了今年第二批消費(fèi)品以舊換新資金，前兩批一共下達(dá)超過(guò)1600億元，后續(xù)還有1400億元左右。還將建立實(shí)施育兒補(bǔ)貼制度，創(chuàng)設(shè)專項(xiàng)再貸款工具，加大對(duì)服務(wù)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持。同時(shí)，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)并抓緊出臺(tái)各領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)措施，指導(dǎo)限購(gòu)城市針對(duì)長(zhǎng)期搖號(hào)家庭和無(wú)車家庭等重點(diǎn)群體定向增發(fā)購(gòu)車指標(biāo)。

商務(wù)部也表示，將推出細(xì)化舉措，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，以強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更好應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。一是擴(kuò)圍提質(zhì)實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，二是推動(dòng)汽車流通消費(fèi)改革，三是實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，四是舉辦“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)。

圍繞促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需，各地也紛紛推出針對(duì)性舉措。比如，《吉林省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》從居民增收、減負(fù)到提升、培育消費(fèi)質(zhì)量等各環(huán)節(jié)都提出支持政策，在用好年度內(nèi)國(guó)家超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金基礎(chǔ)上，省級(jí)財(cái)政再安排2億元，加力支持實(shí)施消費(fèi)品以舊換新?！稄V東省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》強(qiáng)調(diào)，要全力挖掘新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化離境退稅“即買即退”服務(wù)，結(jié)合“五一”、端午假期推出系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)。

東方金誠(chéng)首席宏觀分析師王青對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，面對(duì)外部沖擊加劇，大力提振消費(fèi)已成為當(dāng)前的首要任務(wù)，促消費(fèi)政策力度明顯加碼，4月社零增速有望維持6.0%左右的較快增長(zhǎng)水平，且后期仍有提速空間。當(dāng)前除了以舊換新政策為代表的提供消費(fèi)補(bǔ)貼外，促消費(fèi)的關(guān)鍵仍是盡快推動(dòng)樓市回暖，提振消費(fèi)者信心。

粵開(kāi)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅志恒認(rèn)為，擴(kuò)大內(nèi)需尤其是提振消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。提振消費(fèi)不能僅靠刺激，還要推動(dòng)改革完善制度，充分釋放消費(fèi)潛力，將中國(guó)建設(shè)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。一是要完善收入分配制度，提高居民消費(fèi)能力；二是推動(dòng)“國(guó)資—財(cái)政—社保”聯(lián)動(dòng)改革，構(gòu)建完善的社會(huì)保障體系，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿；三是大力發(fā)展文旅、醫(yī)療、養(yǎng)老、托育、家政等服務(wù)業(yè)，增加高質(zhì)量服務(wù)供給。