近日，一場沉浸式溯源直播在長江郵輪上拉開帷幕，湖北七縣市的助農(nóng)主播帶著秭歸臍橙、洪湖蓮藕、潛江小龍蝦、蘄春艾草、安陸咸鴨蛋等地理標(biāo)志產(chǎn)品，向電商直播間的網(wǎng)友們推薦家鄉(xiāng)原產(chǎn)地好物。

湖北是全國聞名的“魚米之鄉(xiāng)、中國糧倉”，近年來涌現(xiàn)出潛江龍蝦、隨州香菇、洪湖藕帶、武當(dāng)山茶等多個區(qū)域公用品牌，這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何走向全國乃至全球市場？

4月28日，“尋味中國好原料暨CMG鄉(xiāng)村振興首發(fā)系列活動”（下稱“首發(fā)儀式”）在湖北秭歸縣啟航。湖北秭歸不僅是屈原故里，也是中國優(yōu)質(zhì)臍橙主產(chǎn)區(qū)。這里已構(gòu)建起“春有倫晚、夏有夏橙、秋有早紅、冬有紐荷爾”的全球唯一四季有鮮橙的產(chǎn)業(yè)矩陣。

秭歸縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負責(zé)人介紹，有著2300年種植歷史的秭歸，如今已擁有130多個柑橘品種，種植面積超過40萬畝、年產(chǎn)量超100萬噸、大約500億顆，年綜合產(chǎn)值達203億元，臍橙產(chǎn)業(yè)覆蓋全縣70%人口，吸引了2萬名以上外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，造就了12個“億元村”。

“目前，我們正通過科技賦能、渠道革新與產(chǎn)業(yè)融合，開辟一條鄉(xiāng)村振興的甜蜜路徑。”秭歸縣梅家河鄉(xiāng)龜坪河村黨總支書記宋正平對第一財經(jīng)記者說，價值千萬的光電分選線能在0.1秒內(nèi)完成糖度、重量、顏色等10項指標(biāo)檢測，將果品細分為6個等級，通過精準(zhǔn)分級，讓秭歸臍橙從“論斤賣”升級為“論個賣”，掛滿枝頭的果實還有無人機幫忙運輸，直播賣橙5天售出320萬斤，銷售額突破2400萬元。標(biāo)準(zhǔn)化品控體系讓“秭歸臍橙”品牌價值升至166.78億元，成為全國知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

電影《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)熱映，讓蓮藕這一農(nóng)產(chǎn)品意外“出圈”。作為蓮藕種植大市，洪湖市蓮藕及相關(guān)產(chǎn)品常年種植面積22萬畝（其中藕蓮12萬畝、藕帶蓮6萬畝、子蓮4萬畝），年總產(chǎn)量近30萬噸，綜合產(chǎn)值突破65億元。

去年8月，湖北省委農(nóng)辦出臺“蓮七條”，將“洪湖蓮藕”作為該省蓮藕唯一區(qū)域公用品牌重點打造，每年安排1000萬元支持洪湖蓮藕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

洪湖市政府黨組成員王新喜告訴第一財經(jīng)記者，圍繞“蓮七條”，我們成立了洪湖蓮藕事業(yè)發(fā)展中心，充分挖掘和利用蓮藕價值，野生紅蓮精磨成了蓮漿制成洪湖野蓮汁，鮮藕壓榨成洪湖野藕汁，荷葉用來提取荷葉茶，還研發(fā)出荷葉咖啡等迎合年輕消費群體的創(chuàng)意新品。

同時，洪湖蓮藕也搭上了“電商快車”。全市注冊登記電子商務(wù)市場主體755家，其中與蓮藕產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場主體682家，“洪湖蓮藕”年電商銷售額近8億元。

王新喜說，洪湖市還構(gòu)建了“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的契約型、分紅型、股權(quán)型合作模式和“生產(chǎn)端+加工端+銷售端”三端協(xié)同發(fā)力的產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，帶動農(nóng)民就業(yè)近3萬人，農(nóng)戶畝平增收3000～5000元。以洪湖蓮藕為特色的賞荷花、摘蓮蓬、品全藕宴的蓮藕旅游優(yōu)勢文旅業(yè)，帶動全市57個鄉(xiāng)村旅游點，吸引游客28.7萬人次，“洪湖蓮藕”文旅產(chǎn)業(yè)綜合收入9億元。

首發(fā)儀式上，湖北隨州市、潛江市、仙桃市、洪湖市、安陸市、蘄春縣和秭歸縣與良品鋪子（603719.SH）達成區(qū)域公用品牌生態(tài)戰(zhàn)略合作，形成“長期原料直采、標(biāo)準(zhǔn)共建、品牌共推”的合作機制。

武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長、良品鋪子董事長程虹表示，“破圈”意味著讓地方特色農(nóng)產(chǎn)品走出地域限制，走向全國乃至全球市場。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要破圈，關(guān)鍵在于原產(chǎn)地稟賦與區(qū)域公用品牌的深度融合，而消費者信任是破圈的最終落點。