近日，隨著旗下LABUBU3.0系列的發(fā)售，泡泡瑪特在全球持續(xù)引起搶購(gòu)熱潮。在海外的許多國(guó)家和地區(qū)，泡泡瑪特線下門(mén)店出現(xiàn)了排隊(duì)長(zhǎng)龍，在美國(guó)洛杉磯，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)LABUBU的隊(duì)伍被消費(fèi)者稱“找不到隊(duì)頭也看不到隊(duì)尾”；在英國(guó)倫敦，牛津街門(mén)店的隊(duì)伍排到了“轉(zhuǎn)角再轉(zhuǎn)角”。

近期，泡泡瑪特APP還首次登頂美國(guó)APP STORE購(gòu)物榜。

LABUBU為T(mén)HE MONSTERS系列旗下IP，由中國(guó)香港藝術(shù)家、泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作，靈感來(lái)自北歐森林精靈。隨著THE MONSTERS在全球迅速走紅，贏得了全球粉絲的喜愛(ài)，相關(guān)收入在去年實(shí)現(xiàn)了726.6%的同比大幅增長(zhǎng)。

LABUBU“前方高能”系列每個(gè)售價(jià)為99元人民幣，上線即被搶購(gòu)，國(guó)內(nèi)二手交易平臺(tái)顯示，新品最高叫價(jià)10萬(wàn)元人民幣，但不排除只是故意標(biāo)價(jià)吸睛或者有價(jià)無(wú)市的情況。當(dāng)然，大部分的二手LABUBU價(jià)格也都超過(guò)了原價(jià)，溢價(jià)約有30%。

泡泡瑪特的海外市場(chǎng)增速較快。

2024年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，其中海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，收入占比近四成。

今年一季度，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)收益同比增長(zhǎng)475%-480%。其中美洲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)達(dá)到895%-900%，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)600%-605%，亞太地區(qū)增長(zhǎng)345%-350%。

泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)增速如此之快，在今年3月財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)會(huì)上，泡泡瑪特管理層提到了是否會(huì)收購(gòu)工廠和拓展海外生產(chǎn)線的問(wèn)題。

泡泡瑪特首席運(yùn)營(yíng)官司德表示：“買(mǎi)工廠暫時(shí)沒(méi)有計(jì)劃，因?yàn)槔碚撋蠜](méi)有必要，我們還是想更多地做好工廠管理。其實(shí)現(xiàn)在核心工廠99%以上都是我們的產(chǎn)品了，我們可以更深入地跟他們排單排產(chǎn)，而且我們自己也不擅長(zhǎng)管理工廠，因?yàn)樾g(shù)業(yè)有專攻。現(xiàn)在越南生產(chǎn)大概10%左右的產(chǎn)品，我們希望這個(gè)比例還能再提高一些。當(dāng)然，不只在越南，包括在東南亞的其他國(guó)家我們也在看，我們逐漸會(huì)增加海外生產(chǎn)的比例?！?/p>

在良好業(yè)績(jī)的支撐下，泡泡瑪特的股價(jià)也應(yīng)聲上漲。從今年2月至今，股價(jià)已經(jīng)翻了一倍。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，中國(guó)潮玩，正從新潮玩具變成潮流文化，這就是其在美國(guó)爆發(fā)的跟腳。泡泡瑪特IP運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出四新：新品類(lèi)、新渠道、新市場(chǎng)和新潮流。國(guó)外的增量市場(chǎng)通過(guò)文化出海的方式，形成了和歐美日韓二次元文化迥異的新潮流，對(duì)海外用戶的吸引力加大的同時(shí)，也讓其業(yè)績(jī)獲得激增。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，無(wú)論是盲盒，還是其他二次元周邊，本身沒(méi)太多價(jià)值，主要是靠其IP來(lái)增益價(jià)值，加上隱藏款的稀有性來(lái)提升價(jià)值而已。目前，盲盒也暫時(shí)沒(méi)有成為“收藏品”，更多的是提供二次元粉絲賞玩的情緒價(jià)值。同時(shí)，對(duì)于泡泡瑪特而言，還有進(jìn)步空間，譬如IP的故事厚度不夠，IP矩陣依然不夠豐滿，IP的變現(xiàn)場(chǎng)景仍有所局限。