明星與飯圈之間歷來充滿張力，社交網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)激蕩著愛與恨，一個(gè)又一個(gè)熱搜提醒著我們思考，這是一種怎樣的關(guān)系？近年飯圈現(xiàn)象在體壇逐漸升溫，有些行為甚至?xí)绊戀悎?chǎng)氛圍。一些知名運(yùn)動(dòng)員親自出面表態(tài)，希望粉絲理智應(yīng)援。

運(yùn)動(dòng)員如何與觀眾相處，如何跟輿論打交道，在社會(huì)中怎樣定位自己？歷史學(xué)者游鑒明的《運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外：近代江南的女子體育1895-1937》一書，借助100年前的媒體資料，或許可以為今天的體壇提供一些參考。

游鑒明于1995年開啟對(duì)中國(guó)女子體育史的研究，在長(zhǎng)達(dá)14年時(shí)間里，游走海內(nèi)外，搜集整理從清末到1945年間出版的體育史資料。她提醒我們，在過去，觀眾與“粉絲”就是有區(qū)別的，輿論對(duì)女運(yùn)動(dòng)員私生活的關(guān)注長(zhǎng)期存在，既會(huì)干擾到她們，也在無形中提高她們的知名度。

放炮慶祝勝利一度流行

早期的中國(guó)體育訓(xùn)練活動(dòng)興起于學(xué)校，西方體育傳入中國(guó)后，主要在校園開展。最初當(dāng)然沒有“粉絲”一說，連“運(yùn)動(dòng)員”“球員”這些詞都是逐漸才出現(xiàn)的。學(xué)生從在學(xué)校上體育課到參與訓(xùn)練、游戲，再到參加比賽，逐漸走出校園，走進(jìn)公眾視野。

從學(xué)校里的球類比賽到學(xué)校之外的各種運(yùn)動(dòng)會(huì)，場(chǎng)面越來越大，開始有越來越多人關(guān)注她們。尤其是走出校園之后，捧場(chǎng)的人就開始形成“粉絲”群體，由同學(xué)、媒體記者和普通觀眾組成。

當(dāng)時(shí)，學(xué)校對(duì)參加比賽的選手很重視，會(huì)組建啦啦隊(duì)在賽場(chǎng)邊搖旗吶喊。校園啦啦隊(duì)文化興盛，營(yíng)造了熱烈的氛圍。男女學(xué)校的學(xué)生啦啦隊(duì)還會(huì)互相協(xié)力助威。

為了歡迎從運(yùn)動(dòng)會(huì)上凱旋的選手，學(xué)校還會(huì)舉辦盛大的歡迎會(huì)。1924年，代表華東地區(qū)參加第三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的富江女子體專學(xué)生乘船返滬，學(xué)校特派4輛汽車到碼頭接，一路鳴放炮竹，行至校門才結(jié)束，盛況空前。

“今天還會(huì)為了迎接凱旋的健兒，一路從機(jī)場(chǎng)放炮到學(xué)校嗎？”游鑒明笑稱，這種放炮慶祝的習(xí)慣在當(dāng)時(shí)十分流行。

湊熱鬧的大眾

百年前，在全國(guó)或地區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)里打破紀(jì)錄或獲得總成績(jī)第一名的運(yùn)動(dòng)員，受到眾人敬仰，媒體會(huì)密切關(guān)注這類報(bào)道。

當(dāng)時(shí)復(fù)旦大學(xué)的英文校刊《Fah Tan Mirror》曾介紹由該校學(xué)生選出的10位著名女運(yùn)動(dòng)員。比如，田徑運(yùn)動(dòng)員吳梅仙入學(xué)前，曾獲第四屆全運(yùn)會(huì)跳遠(yuǎn)冠軍，學(xué)生們稱她為“運(yùn)動(dòng)家”。當(dāng)時(shí)各校輿論場(chǎng)中都有類似的稱謂，復(fù)旦大學(xué)有“三將軍”，東吳大學(xué)有“四大金剛”，愛國(guó)女學(xué)校則有“飛將軍”。

當(dāng)時(shí)滬上知名媒體對(duì)這些名將都很關(guān)注?！渡陥?bào)》有體育、婦女生活兩個(gè)專欄，經(jīng)常報(bào)道她們的生活。東南體專的王志新是籃球運(yùn)動(dòng)員，動(dòng)作矯捷、擅長(zhǎng)搶斷，文章中說：“每見其玉臂初展，球即如吸鐵石席卷而去，誠(chéng)有如常山趙子龍?jiān)谇к娙f馬中如囊中探物也。”

第六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)前后，《女運(yùn)動(dòng)員》和《全國(guó)女運(yùn)動(dòng)員名將錄》兩本圖冊(cè)出版。這兩本書圖文并茂，讓讀者看到女將的英姿。書中刊登的照片既有運(yùn)動(dòng)員穿運(yùn)動(dòng)服的，也有穿洋裝、旗袍甚至禮服的。

當(dāng)時(shí)并無比賽直播，異地?zé)o法觀賽。“粉絲”喜歡這些出版物，男生會(huì)從畫報(bào)上剪下女運(yùn)動(dòng)員的照片，跟女明星照片并列貼在學(xué)生公寓墻上。

與比較單純的“校園粉絲”相比，社會(huì)觀眾就不一樣了。游鑒明提到，有人是沖著比賽來的，對(duì)選手的技術(shù)和儀態(tài)比較關(guān)注，“可是另外有一類‘粉絲’，他們對(duì)比賽沒有興趣，主要是來湊熱鬧的，運(yùn)動(dòng)在他們眼里，是一種摩登的玩意兒，他們是來運(yùn)動(dòng)場(chǎng)出風(fēng)頭或者找尋異性”。

《申報(bào)》報(bào)道，籃球強(qiáng)校兩江女子體專曾在上海青浦與男隊(duì)作賽兩場(chǎng)（當(dāng)時(shí)還沒有女子賽事），居民都來圍觀，“萬人空巷”，連娛樂場(chǎng)都臨時(shí)停業(yè)了。1933年8月，濟(jì)南游泳池啟用，千余名看熱鬧的觀眾，圍觀四位女性練習(xí)游泳。

當(dāng)時(shí)極端的情況，是有人把女運(yùn)動(dòng)員視為擇偶對(duì)象，觀眾席因此成了“選秀”場(chǎng)。20世紀(jì)30年代初，在大小軍閥盤踞的四川，由于不少學(xué)校由軍人創(chuàng)辦，軍閥常借開運(yùn)動(dòng)會(huì)的機(jī)會(huì)，趁機(jī)選擇對(duì)象。

生活在公眾的注視下

那時(shí)候，運(yùn)動(dòng)員與輿論打交道只能靠自己，還沒有現(xiàn)代職業(yè)體育的“團(tuán)隊(duì)”概念。校方、家人能起到的作用也不大。在這種環(huán)境下，一些明星運(yùn)動(dòng)員會(huì)主動(dòng)在媒體上表態(tài)，向輿論展示自己的態(tài)度。由于花邊新聞和狗仔追拍對(duì)運(yùn)動(dòng)員隱私侵犯很多，有的選手不得不主動(dòng)站出來。

1930年第四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，女子比賽列入正式比賽項(xiàng)目，女運(yùn)動(dòng)員受到更多關(guān)注。來自東北的田徑名將孫桂云奪魁后一炮而紅，成為最早在田徑界出名的中國(guó)女性。各媒體紛紛在頭版報(bào)道，并刊發(fā)她場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的照片，炮制了不少關(guān)于她的花邊新聞。次年，不堪其擾的孫桂云主動(dòng)通過《玲瓏》向讀者介紹自己的近況，并呼吁媒體不要再無中生有。

錢行素在1933年第五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，短跑和跨欄破全國(guó)紀(jì)錄，獲頒“全國(guó)新紀(jì)錄”獎(jiǎng)旗，成為當(dāng)時(shí)的熱門選手。次年，她受僑商陳嘉庚邀請(qǐng)，到南洋巡回表演，受到華僑熱烈歡迎。針對(duì)《東南日?qǐng)?bào)》稱錢行素離婚的烏龍報(bào)道，錢向該報(bào)發(fā)函，要求登報(bào)澄清。離譜的是，錢行素當(dāng)時(shí)未婚，離婚一說令人哭笑不得。

實(shí)際上，這些追逐“流量”的做法，是因?yàn)樽x者愛看這些運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)態(tài)，也喜歡看報(bào)刊上新發(fā)表的運(yùn)動(dòng)員照片，在人們眼里，她們也是一種明星。為了吸引讀者、提高銷量，運(yùn)動(dòng)員當(dāng)了媒體的活廣告。

當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)員自己也對(duì)這種廣告效應(yīng)有所認(rèn)可，比如第六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的鐵餅、鉛球冠軍陳榮堂曾說：“我很高興看時(shí)報(bào)，因?yàn)橄⒑苷_，而且每天有畫報(bào)。”當(dāng)時(shí)報(bào)刊精心策劃運(yùn)動(dòng)員相關(guān)報(bào)道、刊發(fā)好看的照片，對(duì)提高銷量有幫助。這一策略直到現(xiàn)在仍奏效，一些時(shí)尚、體育雜志靠制作人氣運(yùn)動(dòng)員的?？?、包含時(shí)尚照片的封面報(bào)道，可以牢牢地占據(jù)“飯圈市場(chǎng)”。

游鑒明強(qiáng)調(diào)，當(dāng)時(shí)身處聚光燈下的體壇明星也需要跟錦標(biāo)主義作斗爭(zhēng)。1934年，聯(lián)華影業(yè)制作的電影《體育皇后》上映，由孫瑜執(zhí)導(dǎo)、黎莉莉主演，批判了為當(dāng)“體育皇后”而不顧生命健康的錦標(biāo)主義作風(fēng)。當(dāng)時(shí)，就有媒體報(bào)道過，一些學(xué)校、隊(duì)伍為了取得成績(jī)不惜強(qiáng)迫選手參賽。

總是想看到她們贏的“慕強(qiáng)”心態(tài)，在粉絲群體中也是一種流行已久的文化。如果比賽的目標(biāo)是滿足人們的期待，將給運(yùn)動(dòng)員帶來多余的壓力，本末倒置最終會(huì)使體育偏離合理的方向。

《運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外：近代江南的女子體育1895-1937》

游鑒明 著

廣西師范大學(xué)出版社·大學(xué)問 2025年1月版